Zmiany w Google, zmiany strategii

0 napisany przez Joanna Rechnio, 28 lutego 2014

 

Zmiany algorytmu Google miały wpływ na spadek pozycji wielu serwisów nie tylko pozycjonowanych fraz kluczowych ale ogólnie ruchu ze źródła Google Organic. Wprawdzie nasz Sławek Borowy opisał, jakie są zalecenia dla pozycjonowania strony w nowych warunkach, jednak przywracanie ruchu to proces długofalowy.

Nie da się z dnia na dzień odrobić straty 50% ruchu i 70% konwersji dla całego serwisu www. Trzeba reagować od razu. Jak?

Analiza i porównanie

Kiedy zmienia się algorytm, nie tylko frazy w raportach agencji SEO świecą na czerwono. Także wykres dotyczący odwiedzić opada. Można to ocenić dzięki narzędziu analiza porównawcza w Google Analytics.

Skąd bierze się taki efekt? To proste. Kiedy wiele ważnych fraz spada na niższe pozycje, ludzie nie mają jak trafić do serwisu.

Żeby mieć pełny obraz sytuacji, dodajmy do analizy porównawczej także inne źródła, takie jak AdWords, AdWords dla Wideo, kampanie na Facebooku, kampanie w sieci reklamowej Google i tak dalej. Wszystkie kampanie i źródła są istotne.

Taka analiza pozwoli nam sprawdzić, jaki spadek mamy do odrobienia.

Google Analytics

Planowanie, odrabianie

Po wstępnej analizie już wiemy, że np. tracimy na ten moment 50% całości ruchu i 70% konwersji. Diagnoza jest, pytanie – co dalej?

Otóż dalej trzeba po prostu odrobić straty. Trzeba wybrać te narzędzia, które zrobią to najszybciej. Do tego posłużą nam kampanie PPC i statystyki Google Analytics. Zróbmy tabelkę, w której zaplanujemy poszczególne działania:

Google AdWords

Wdrożenie i pilnowanie

Po takiej analizie wybieramy narzędzia i szacujemy każdy możliwy wariant. Cel jest jeden: odrobić spadek, który wyliczyliśmy we wstępnej analizie.

Po wpisaniu wszystkich możliwości do tabelki widzimy, gdzie kierować budżety marketingowe. Ale uwaga: to jeszcze nie wszystko. Nową strategię trzeba kontrolować i sprawdzać, które działania przynoszą efekty zgodne z oczekiwaniami. Kiedy dzieje się inaczej, trzeba od razu reagować.

W idealnej sytuacji:
– prowadzimy pomiar konwersji w Google Analytics,
– prowadzimy wiele kampanii w sieci.

Nie zawsze jednak tak się dzieje. Co w sytuacji, kiedy opieraliśmy się tylko na SEO i ewentualnie Linkach Sponsorowanych i nie wiemy w którą formę mamy zainwestować?

Sytuacja #1: Samo SEO

Jeśli inwestujemy tylko w kampanię SEO, należy rozważyć w pierwszej kolejności uruchomienie Linków Sponsorowanych. Aby obliczyć szacunkowo korzyści i rezultaty najlepiej wykorzystać do tego nowy ulepszony Google Keyword Tool, który:

– poda nam przykłady dodatkowych fraz niż te które stosowaliśmy w pozycjonowaniu,
– poda nam liczbę wyników wyszukiwań (popularność tych fraz),
– poda nam ile powinniśmy dziennie przeznaczyć, aby kampania była emitowana 24h/h,
– ile wynosi średnie CPC,
– liczbę odwiedzin.

Komplet danych gotowy wystarczy podzielić słowa na grupy, przygotować po 3 komunikaty dla każdej z nich, dodać wszystkie potrzebne rozszerzenia. Nic prostszego!

Sytuacja #2: Linki Sponsorowane bez sieci

W drugim wariancie Linki Sponsorowane od wielu miesięcy są uruchomione i zoptymalizowane. Nie bardzo da się za ich pomocą kompensować straty z pozycjonowania. Co robić? Uruchomić kampanię w siec!

Pytanie tylko, którą. Mamy ich przecież kilka: w AdWords i AdWords dla Wideo.

reklama adwords

reklama youtube

Aby ocenić, która opcja jest lepsza, warto sięgnąć po bardziej konkretne dane. Przydatnym narzędziem jest w tej sytuacji Display Planner https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/ . Jest bardziej precyzyjne niż poprzednie i podaje nam:

– słowa kluczowe jakie powinniśmy użyć do kampanii kontekstowej,
– jakie tematy (według kategoryzacji Google) powinniśmy rozważyć,
– jakie kategorie witryn po zainteresowaniach powinniśmy wybrać.

Tak wygląda przykładowa analiza:

analiza adwords

Najważniejsza w doborze narzędzi jest analiza. Dzięki dostarczanym przez Google narzędziom możemy prognozować, jaki ruch uda się nam wygenerować z konkretnej kampanii. Dane z wcześniejszych kampanii pozwolą nam wyliczyć szacunkową liczbę konwersji.

W efekcie, zamiast bezczynnie czekać, aż pozycje wrócą, można zredukować straty od razu. Przesunąć budżet tam, gdzie będzie efektywnie wykorzystywany i utrzymać przychody na dotychczasowym poziomie. A potem, w miarę poprawy ruchu z organicznych wyników wyszukiwania, wyłączać uruchomione awaryjnie kampanie.

O autorze:

Joanna Rechnio

Kampanie AdWords prowadzi od dekady. Wybiera taki sposób, który przynosi największe korzyści jej klientom. W grę wchodzi więc zarówno wyszukiwarka, jak i sieć reklamowa. Pracuje z największymi klientami 4People, takimi jak Cefarm24.pl, Nestle, Partner Capital Group, Centrum Nauki i Biznesu Żak oraz DPD Polska. Może poszczycić się licznymi certyfikatami. Najważniejszymi z nich są: Customer Centric Selling, Key Account Management, certyfikaty Google Partners. Chętnie dzieli się swoją wiedzą z innymi, o czym mogą się przekonać stali czytelnicy bloga Marketing dla ludzi.

Komentarze

Marketing dla ludzi
Zapisz się do newslettera!
Zdobywaj wiedzę! Co dwa tygodnie otrzymasz najciekawsze artykuły na swoją skrzynkę e-mail!
...i dołącz do ponad 600 subskrybentów!
Marketing dla ludzi
Trzymaj rękę na e-pulsie!
Zapisz się do newslettera, a co dwa tygodnie otrzymasz najciekawsze artykuły na swoją skrzynkę e-mail!
...i dołącz do ponad 600 subskrybentów!
Marketing dla ludzi
Otrzymuj najświeższe newsy!
Zapisz się do newslettera, a co dwa tygodnie otrzymasz najciekawsze artykuły na swoją skrzynkę e-mail!
...i dołącz do ponad 600 subskrybentów!
Marketing dla ludzi
Trzymaj rękę na e-pulsie!
Zapisz się do newslettera, a co dwa tygodnie
otrzymasz najciekawsze artykuły na swoją skrzynkę e-mail!
...i dołącz do ponad 600 subskrybentów!
Marketing dla ludzi
Trzymaj rękę na
Zapisz się do newslettera, a co dwa tygodnie otrzymasz najciekawsze artykuły na swoją
skrzynkę e-mail!
...i dołącz do ponad 600 subskrybentów!
e-pulsie!