Żebromarketing – czyli już-nie-nowe zjawisko na Facebooku

Na temat samego zjawiska, choć nie do końca jestem przekonana do używania tego sformułowania, napisała już Monika Czaplicka >> tutaj oraz Celina z Celownik.net >> tutaj. Polecam ich lekturę, bo dziewczyny mądrze prawią!

A wszystko zaczęło się od…

Facebooka i Instagrama. Jak wspomina w swoim artykule Celina, pierwszym wpisem zaczynającym się od „Jeśli pod tym screenem…” była sytuacja, w której znalazła się popularna prezenterka Ola Kot. Odpowiedziała ona na propozycję jednego ze swoich fanów, który prezenterkę chciał zaprosić na… studniówkę. Próg do przekroczenia, by Ola została partnerką Damiana – 20 tys. polubień. Akcja rozeszła się w mgnieniu oka, a swoją cegiełkę do sukcesu Damiana dołożył TEDE, który na Facebooku opublikował screen wraz z zachęcaniem do jego lajkowania.

Źródło: https://www.instagram.com/olakot_/

Efekt mógł być jeden – 20 tys. padło, a co za tym idzie, Ola już niedługo będzie bawiła się z Damianem na studniówce w jednym z miast w województwie śląskim. Akcja była świetna, bo choć zaskoczyła samą zainteresowaną, to potrafiła ona przekuć ją w całą serię zdjęć i wpisów dedykowanych zamieszaniu. Za to ogromny plus!

Tym bardziej, że Ola to bielszczanka, więc jako patriotka lokalna – wspieram, lubię i trzymam kciuki!

Źródło: https://www.facebook.com/ola.kot.144

Zapisz się do newslettera

i pobierz checklistę
wdrożeniową GA4

Dzięki niej prawidłowo wdrożysz Google
Analytics 4 na swojej stronie!

Tak, zapisz mnie!

email marketing powered by FreshMail

Wyrażam zgodę na przetwarzanie przez 4PEOPLE Sp. z o.o. z siedzibą w Katowicach moich danych osobowych w celu realizacji usługi NewsletterRozwiń całość

Żebromoda na Facebooku

„Jednej osobie się udało, to dlaczego mnie nie?” – pomyślały sobie tysiące internautów. Celina z Celownik.net wskazuje na działanie tzw. gimbazy.

Na profilach, które prowadzę lub prowadzą moi znajomi, zauważyć można, że do zabawy chce dołączyć coraz więcej osób w wieku 30 plus – zaznaczam, że rzetelnie sprawdzana była wiarygodność ich kont. Szaleństwo ogarnęło naprawdę dużą grupę odbiorców.

Oczywiście najbardziej widoczna jest aktywność najmłodszych – szczególnie w grupach i popularnych wydarzeniach. Gdzie najczęściej zauważałam prośby o lajkowanie i komentowanie screenów? Na profilu Sylwester z Andrzejem Dudą pojawiało się każdego dnia kilka lub kilkanaście wpisów. Skala zjawiska była tak duża, że osoba administrator profilu, zamieścił wpis:

Źródło: https://www.facebook.com/sylwester.z.duda

Poszło w eter!

Akcja: screen rozprzestrzeniła się niczym wirus. Wystarczy wejść w wydarzenie „Sylwester z Andrzejem Dudą”, by zobaczyć, jak wiele jest tych, którzy w akcji biorą udział. Marki reagują w różny sposób, z moich obserwacji wynika, że:

a) małe profile, lokalne firmy – chętniej zgadzają się wzięcie udziału w „rywalizacji” mając nadzieję, że przyniesie im ona wymierne efekty marketingowe np. w postaci zasięgu i potencjalnych klientów.

b) większe marki, duże brandy – dystansują się od akcji i raczej prezentują swoją postawę np. tak, jak robi to E.Wedel:

Źródło: https://www.facebook.com/czekolada/

Bo to dobra reklama dla Was

Ten argument pojawia się chyba w 99% wiadomości, które dotarły na profile, którymi zarządzam. Przeglądając wydarzenia oraz grupy także dostrzegam tendencję argumentowania akcji jako tej, w której każdy wygrywa (win-win). Czy aby na pewno tak jest?

Weźmy pod uwagę dwie sytuacje: idealistyczną i realistyczną. W idealistycznej wszyscy użytkownicy są uczciwi i faktycznie zależy im także na tym, by zrobić coś dobrego zarówno dla siebie, jak i dla marki. To sytuacja, w której zbieramy polubienia, komentarze i udostępnienia z poziomu profilu marki, która zaangażowała się w zabawę. Docierają do nas realne osoby w postaci Jana Kowalskiego czy Anny Nowak. Sięgamy do nowych grup odbiorców, którzy potencjalnie mogą chętniej skorzystać z naszej oferty produktowej czy usługowej.

Pamiętać jednak musimy, że jeśli raz zgodziliśmy się na podjęcie wyzwania, pojawią się kolejne propozycje. Odmowa może spotkać się z rozgoryczeniem i niezadowoleniem użytkownika.

W realistycznej wygląda to mniej kolorowo. Tworzą się fejkowe konta, polubienia i komentarze kupowane są masowo np. na aukcjach Allegro. Do tego nasz zasięg tylko teoretycznie rośnie i to na krótką chwilę. Teoretycznie, bo odbiorcami są często tzw. ludzie-słupy, czyli martwe konta. Screeny publikowane są nie na profilach marek, a na profilach użytkowników, którzy udostępniają je we wspomnianych wcześniej grupach i wydarzeniach.

Czy tego typu „akcja marketingowa” ma szansę na zwrot inwestycji? Wątpliwe – tym bardziej, że zaraz za tym zjawiskiem poszło kolejne.

Fejk fejka fejkiem pogania

Jak grzyby po deszczu wyrastają fejkowe profile, które „wchodzą do gry” lub też fejkowe konta, które przygotowują zmanipulowane screeny – np. jak ten poniżej.

Pewnie na wiele tego typu treści bym nie trafiła z poziomu swojego prywatnego konta, ale… Tutaj jak zawsze z pomocą przychodzą znajomi, którzy w takie rzeczy wierzą i klikają bez opamiętania. A wystarczy naprawdę niewiele, by dokonać odkrycia, że to wszystko to jedno wielkie oszustwo. Konto użytkownika założone końcem grudnia, brak znajomych, a we wpisie opublikowanym na wydarzeniu widnieje link kierujący rzekomo do zapisu. Tak naprawdę zapis wiąże się z wysłaniem SMSa PREMIUM, a najlepiej kilku lub kilkunastu, by zwiększyć szansę na „wygraną”.

W ten sposób zabawa przerodziła się ponownie w farmy fanów i w wykorzystywanie niewiedzy użytkowników.

Dodatkowo, to także robi się problem wizerunkowy dla marek, pod które podszywają się internetowi oszuści. Wiele z nich odcina się na swoich profilach od działań w zakresie podejmowania wyzwań, wskazują na to, że screeny są spreparowane lub też odnoszą się do kont założonych tylko na potrzeby tejże akcji.

Mimo że akcja jest nagłośniona, a w sieci przybywa informacji na temat fałszywych profili, lajki, komenty i szery wciąż rozsypują się po newsfeedzie.

Na potrzeby pozyskiwania lajków, powstają nawet nowe wydarzenia np. Sylwester z Andrzejem Dudą! 2017/2018!.

Screen stop

Szczerze dość mam już popularnej akcji, która w zamyśle mogła być naprawdę fajna, ale wykonanie jak zawsze dalekie jest od ideału. Widząc kolejne publikacje wzdycham jedynie i czekam na moment, kiedy owa moda przeminie. Oby wkrótce!