Pozycjonowanie

Pozycjonowanie strony jest bardzo złożonym procesem. Bez specjalistycznej wiedzy i odpowiednich narzędzi można pozycjonować stronę jedynie w podstawowym zakresie. Przy prowadzeniu działań pozycjonerskich na własnej stronie warto korzystać z darmowych wersji narzędzi statystycznych i analitycznych oraz z wtyczek SEO. Wspomniane narzędzia są pomocne w kluczowych aspektach, takich jak np. dobór fraz kluczowych do strony, wskazanie najważniejszych błędów technicznych oraz wskazanie miejsc wymagających optymalizacji. Aby dostarczyć wartościowych informacji użytkownikom i wyszukiwarkom, należy opisać swoje usługi lub produkty w sposób jak najbardziej dokładny, zachowując jednak atrakcyjną formę treści. Kolejnym elementem, o który trzeba zadbać samemu pozycjonując stronę jest pozyskiwanie linków, czyli udostępnianie odnośników do własnej strony w innych serwisach internetowych. Zwykle samodzielne pozycjonowanie strony zajmuje dużo czasu, a efekty często są niezadowalające. Pozycjonowanie na własną rękę ma więc sens jedynie w sytuacji, gdy budżet na działania marketingowe jest bardzo ograniczony, a konkurencja w branży witryny jest niewielka.

Pierwszym krokiem przy doborze fraz kluczowych jest opisanie swojej oferty przy pomocy wszystkich zwrotów, po których potencjalny użytkownik mógłby jej wyszukać. Kolejnym krokiem jest zebranie fraz, pod którymi widoczna jest najbliższa konkurencja. Następnie zebraną listę słów kluczowych należy zbadać pod kątem liczby wyszukań i wykluczyć frazy, które nie są używane w wyszukiwarkach.

Niestety na to pytanie nie da się udzielić jednoznacznej odpowiedzi, ponieważ w każdym przypadku czas oczekiwania na efekty jest inny. Zdarza się, że wzrosty pozycji widoczne są zaraz po wprowadzeniu optymalizacji witryny, jednak z uwagi na sposób działania wyszukiwarek, na efekty pozycjonowania zwykle czeka się o wiele dłużej. W branży utarło się podawanie przedziału od 3 do 6 miesięcy – jest to czas, po którym efekty powinny być widoczne w przypadku zdecydowanej większości projektów.

Podczas współpracy z naszą agencją właściciel strony może cały czas modyfikować i dodawać nowe treści na swoją stronę. Za zgodą właściciela witryny treści są przez nas rozbudowywane i dostosowywane do standardów SEO.

Dzięki odpowiednim narzędziom możemy zidentyfikować dużą część działań konkurencji związanych z pozycjonowaniem. Działania pozycjonowania on-site jesteśmy w stanie zweryfikować, badając zawartość oraz skanując konkurencyjne witryny. Natomiast działania pozycjonowania off-site analizujemy głównie z wykorzystaniem narzędzi zbierających statystyki dotyczące linków zewnętrznych.

Tak, treści zamieszczone na stronie internetowej mają bardzo duży wpływ na wyniki działań pozycjonujących. Nawiązuje do tego popularne hasło “Content is king” – stawiające treść na pierwszym miejscu. Algorytmy Google niegdyś nie były dobrze przystosowane do oczekiwań użytkowników, a głównym czynnikiem rankingowym była na przykład liczba linków przychodzących. I nadal jest to kluczowy element, ale nie najważniejszy.

Google trafnie zidentyfikował, że użytkownicy korzystają z wyszukiwarki przede wszystkim po to, aby znaleźć treści możliwe precyzyjnie odpowiadające na ich zapytanie. Obecnie wysokie pozycje w przeglądarce zajmują podstrony, na których treść jest unikalna, rozbudowana i ciekawa dla użytkownika. Oczywiście znaczenie ma także m.in. siła domeny i ilość odwiedzających ją osób, ale bez dobrych treści droga do TOP10 może być kręta i wyboista.

Pytanie można rozumieć dwojako – czy każdy może zająć się pozycjonowaniem? Tak, ale trzeba pamiętać, że to proces dość trudny i czasochłonny. W niewielkich firmach działających na mało konkurencyjnym rynku, działania SEO prowadzą czasem osoby, które nie są specjalistami. I zdarzają się przypadki, że faktycznie udaje im się osiągać satysfakcjonujące rezultaty. To jednak wymaga inwestycji własnego czasu, no i efekty są niestety mocno zależne od działań konkurencji – jeśli ta wcześniej zainwestuje w profesjonalne działania SEO, może bardzo łatwo wejść na wysokie pozycje.

Czy każda strona internetowa może być pozycjonowana? Jak najbardziej, ale nie każda powinna. Najczęściej z usług SEO korzystają firmy, które chcą przyciągnąć na swoją stronę potencjalnych klientów i zwiększyć zyski. A nawet, jeśli na swojej stronie internetowej nie prowadzisz sprzedaży produktów, ale na przykład tworzysz bardzo wartościowe treści, pozycjonowanie sprawi, że zapozna się z nimi więcej użytkowników.

Natomiast są takie branże, w których lepiej wybrać inny kanał sprzedażowy, aby działania marketingowe przyniosły wymierne korzyści. Są to przede wszystkim krótkoterminowe projekty, które trwają tylko kilka tygodni lub bardzo sezonowe branże (których aktywność ogranicza się do 2-3 dni w ciągu roku). Każdy biznes jest inny, każdy potrzebuje indywidualnego podejścia – jeżeli więc zastanawiasz się, jaki rodzaj działań marketingowych wybrać, skontaktuj się z nami, a my Ci doradzimy.

Nigdy nie obiecujemy naszym klientom złotych gór, aby tylko uzyskać podpis na umowie – ważnymi wartościami są dla nas szczerość i transparentność działań. Do mierzenia i szacowania efektów używamy analityki internetowej, i to na podstawie konkretnych danych formułujemy strategię oraz wnioski. Nigdy nie można mieć stuprocentowej pewności, czy podjęte działania będą skuteczne, ale mnóstwo pracy i czasu wkładamy w to, aby tak właśnie było. Świadczą o tym case studies naszych współprac z innymi klientami, którzy nam zaufali.

Możesz być pewien, że cele, które wspólnie ustalimy, będą poparte szczegółową analizą. Jeśli oczekujesz konkretnych działań i transparentności, to dobrze trafiłeś.

Koszt wykonania strony internetowej zwykle waha się od kilku do nawet kilkudziesięciu tysięcy złotych. Kwota zależy od rodzaju serwisu, jego funkcji czy zastosowanych narzędzi. Stworzenie prostego serwisu z kilkunastoma podstronami na platformie WordPress nie będzie dużym wydatkiem. Co innego w przypadku chęci przygotowania rozbudowanego sklepu internetowego – wtedy koszty mogą być naprawdę spore. Stronę internetową trzeba jednak traktować jako inwestycję, która w przyszłości przyniesie wymierne korzyści.

W pozycjonowaniu bardzo ważne są publikowane na stronie treści. Bez nich skuteczne działania SEO są po prostu niemożliwe do zrealizowania. Eksperci SEO często proponują klientom założenie bloga, aby budować widoczność domeny – co to oznacza? Tworząc artykuły, możemy poruszać tematy związane z daną branżą lub pokrewne, które następnie pozycjonują się w wyszukiwarce pod konkretnymi frazami. Liczba możliwych ścieżek, dzięki którym użytkownik trafi na naszą domenę wzrasta, ponieważ rozbudowaliśmy stronę o nowe treści. Użytkownik, który zdecyduje się kliknąć w link i przeczytać nasz artykuł jest nie tylko potencjalnie nowym klientem, ale też ma znaczenie z punktu widzenia robotów Google. Algorytm analizuje i interpretuje zachowania użytkowników – gdy zauważy, że coraz więcej osób odwiedza daną stronę, zaczyna ją postrzegać jako bardziej wartościową. To z kolei bezpośrednio wpływa na zajmowane pozycje w wyszukiwarce.

W agencji 4PEOPLE audyt strony i optymalizacja jest wyceniana, ale klient, który zdecyduje się na współpracę z naszą firmą nie musi za nie płacić. Przez pierwsze 6 miesięcy opłata za audyt jest proporcjonalnie zmniejszana aż do wartości 0 zł. Jeśli w tym czasie klient nie rozwiąże umowy, nie ponosi kosztów audytu i optymalizacji. Płatność jest wymagana tylko w przypadku rozwiązania umowy, aby pokryć koszty włożonej pracy.